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# Reyes Magos 2026: Las ventas minoristas crecen un 0,5% en un escenario de consumo austero y financiado

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La festividad de los Reyes Magos de 2026 cerró con un incremento del 0,5% en las ventas minoristas de las pequeñas y medianas empresas (pymes) en comparación con el año anterior, según datos relevados por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). A pesar de este ligero repunte en las cantidades vendidas, el sector comercial describe la fecha como un periodo de consumo débil y fragmentado, donde el movimiento generalizado fue inferior al registrado durante la Navidad.

**El fenómeno del "ticket devaluado"**  
Uno de los datos más reveladores que ofrecen las fuentes es la caída real del 41,9% en el valor del ticket promedio, que este año se ubicó en $36.656. Aunque en algunos comercios se despacharon más unidades que en 2025, la tendencia fue la elección de regalos mucho más económicos. Esto evidencia un cambio en el patrón de consumo: el cliente priorizó productos de bajo costo para cumplir con la tradición sin comprometer aún más sus ingresos ajustados.

Para la gran mayoría de los comerciantes (82,2%), el resultado de la fecha fue igual o peor de lo esperado, mientras que solo una pequeña fracción manifestó haber superado sus previsiones.

**Financiación como tabla de salvación**  
El análisis del comportamiento financiero destaca una falta crítica de liquidez en los consumidores. El uso de tarjetas de crédito fue predominante, apoyado en promociones bancarias y planes de hasta 12 cuotas sin interés para compras de mayor porte. En contraste, el uso de efectivo fue casi nulo o marginal en la mayoría de los rubros analizados.

**Ganadores y perdedores**  
El desempeño fue sumamente dispar entre los cinco rubros principales relevados por CAME:

**Librerías (+5%):** Fue el sector con mejor desempeño, aunque los comerciantes advierten que el escenario sigue siendo frágil debido al encarecimiento de los libros frente a otros productos.

**Equipos de audio, video y celulares (+1,1%):** Las ventas se concentraron en accesorios de bajo precio como auriculares y cargadores; los artículos de alta gama tuvieron muy poca salida.  
Juguetería (+0,9%): Logró un crecimiento leve pero moderado, con un ticket promedio de $44.851, uno de los más altos.

**Calzado y Marroquinería (-1,1%):** Registró una caída interanual, con una incidencia de la fecha cada vez menor y ventas concentradas en calzado deportivo básico.  
Indumentaria (-2,5%): Fue el rubro con el peor desempeño relativo. Según las fuentes, Reyes no se percibe como una fecha relevante para este sector, ya que el gasto se agotó en Navidad y el cliente actual solo busca liquidaciones extremas.

**Factores condicionantes**  
El limitado impacto de las estrategias comerciales, que incluyeron descuentos agresivos de hasta el 40% y promociones de 2x1, se atribuye a varios factores externos. La cercanía con las fiestas de fin de año, la pérdida del poder adquisitivo y la competencia directa del canal online fueron obstáculos insalvables para lograr un repunte significativo en los comercios físicos.

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